Wichtiges Update für Remarketing mit Google Analytics: Geräteübergreifendes Remarketing

Ab dem 15. Mai 2017 werden alle in Google Analytics erstellten Remarketing-Zielgruppen erweitert, damit Werbetreibende von den neuen in AdWords und DoubleClick verfügbaren geräteübergreifenden Funktionen profitieren. So erreichen Unternehmen bei Verwendung von Google Analytics Audiences Nutzer unabhängig vom Gerät.

 

Geräteübergreifendes Remarketing

Inzwischen beginnen sechs von zehn Internetnutzern ihre Käufe auf einem Gerät beginnen, jschließen sie jedoch auf einem anderen Gerät ab. Wenn Sie also in AdWords und DoubleClick geräteübergreifendes Remarketing verwenden und ein Nutzer Ihre Website auf einem Gerät besucht, können Sie ihn jetzt mit relevanteren Anzeigen erreichen, falls er später auf einem anderen Gerät sucht oder surft.

Vorraussetzung dafür ist, dass die Nutzer zugestimmt haben, dass ihr Web- und App-Browserverlauf von Google mit ihrem Google-Konto verknüpft wird und Informationen aus ihrem Google-Konto zum Personalisieren von Anzeigen verwendet werden dürfen. Dann verwendet Google Daten dieser angemeldeten Nutzer zusammen mit Google Analytics-Daten, um Zielgruppenlisten für geräteübergreifendes Remarketing zu erstellen und zu definieren. Zur Unterstützung dieser Funktion werden von Google Analytics Google-authentifizierte IDs dieser Nutzer erfasst. Diese personenbezogenen Daten von Google werden vorübergehend mit Ihren Google Analytics-Daten verknüpft, um Ihre Zielgruppen zu bilden.

Um diese Funktionen zu nutzen müssen nichts unternehmen. Allerdings sollten Sie Ihre Datenschutzerklärung überprüfen und ggf. die erforderliche Änderungen vornehmen, um Ihre Nutzer darüber zu informieren, welche Daten Ihr Unternehmen erfasst und mit Google teilt.

Google-Nutzer können wie bisher auch unter Mein Konto ihre Anzeigeneinstellungen anpassen oder personalisierte Anzeigen komplett deaktivieren.

Wenn Remarketing mit Google Analytics nicht nutzen möchten, deaktivieren Sie die Erfassung von Remarketing-Daten

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2017-09-14T19:16:32+00:00